今年是第12个“双11”购物节，战线也从原来的“双11”当天延长到了11天。在今年漫长的战斗中，新国货再次爆发出前所未有的力量。
新国货彩妆品牌Colorkey10分钟破千万元，完美日记33分钟破亿元，颈椎按摩仪新国货品牌SKG60秒售出2万台……可谓势头凶猛。
在新国货运动兴起的背景下，宁波最具代表性的新国货在哪里？在东南商报创刊20周年之际，宁波都市报系联合政府部门发起“寻找宁波最具代表性的新国货”活动，为“宁波智造”吆喝，让更多“甬上好物”为宁波代言。
新国货崛起
12年的“双11”，就是一部新国货的崛起史。
2009年的第一个“双11”购物街，总成交额5200万元，服装销售占比最大。那一年，太平鸟、博洋等宁波服饰品牌就开始加入了战圈。
2010年的“双11”总成交额9亿元，电子数码3C产品成为主力，很多中国人在这一年拥有了第一台智能手机，同时催生了华为、小米、OPPO、VIVO等国货手机的诞生。
2011年的“双11”总成交额52亿元，消费重心继续转移，这一年是名副其实的“家装之年”。
2012年的“双11”总成交额191亿元，是“旅游之年”。旅游产品第一次爆发，服务即产品的理念深入人心。
2013年的“双11”总成交额362亿元，是“健康之年”，养生保健、体育用品等成为大热门。
2014年的“双11”总成交额571亿元，是“智能设备之年”，鼠标、键盘、游戏机纷纷登场，雷柏、双飞燕等国货品牌开始与逻辑、雷蛇等国际巨头一较高下。
2015年的“双11”总成交额912亿元，“海淘”是那年的关键词。那时候，国货的吸引力远远不及洋品牌。也正是因为如此，新国货在2015年开始积蓄能量、准备吹响进攻号角。
2016年的“双11”总成交额1207亿元，是“汽车之年”，网上买车、买相关汽车用品成为主流。那一年，中国汽车保有量达到2.9亿辆，人们的生活水平不断提高。
2017年的“双11”总成交额1682亿元，是“吃货之年”，零食品牌开启新国货第一战，良品铺子、三只松鼠相继崛起。
2018年，消费重心还在继续转移，新国货全面发力。
2019年，参与“双11”折扣的新国货商品已经超过了1000万款，势头不可阻挡。
2020年，融合更多民族元素、中国元素的品质国货加速崛起。天猫、网易、京东甚至拼多多都推出了各自培育国货的计划，越来越多的年轻人喜欢购买具有传统文化特征的产品，国潮回春态势明显。
在这一轮新国货运动中，作为制造大市、出口大市的宁波，却表现得默默无闻，鲜有国潮品牌浮出水面，成为像小米、李宁、完美日记这样有代表性的品牌。
寻找宁波新国货
在新国货运动兴起的背景下，宁波最具代表性的新国货在哪里？宁波企业如何在互联网时代确立和扩大自己的商业品牌，从而拓展内需市场？如何让国人消费更多的宁波商品？这是一个宁波和宁波企业必须回答的问题。
为此，宁波都市报系联合政府部门发起“寻找宁波最具代表性的新国货”活动。
本次活动由宁波市市场监管局、宁波市商务局、宁波市经济和信息化局、宁波市工商联等部门指导，宁波日报报业集团都市报系和甬商总会主办，宁波晚报、东南商报、甬上APP承办，宁波市民营个私协会、宁波市创二代联谊会、宁波市服装行业协会、宁波市文具行业协会、宁波市皮革行业协会、宁波市玩具婴童行业协会、宁波市工业设计联合会、宁波市网商协会、宁波市老字号协会等联合支持发起，以“国潮甬现，C位以待”为主题。
为什么要办这场活动？
在中国国货崛起的时代，寻找宁波最具代表性的国货，为宁波代言，让更多宁波产国货崛起，助推宁波高质量发展。
推动更多外贸企业、OEM企业借力电商平台打造自主品牌、拓展国内市场。
倡议设立“甬上好物节”和“新国货宁波联盟”，构建培育更多宁波国货、宁波品牌、甬上好物的机制。
为什么要来参与这个活动？
媒体报道宁波最具影响力媒体宁波晚报、东南商报、甬上APP等进行图文视频报道，扩大影响力。
活动对接评选过程中组织走进“新国货”、网红直播大赛等活动，让消费者更多认识宁波品牌和商品。
资源对接评选过程中邀请天猫、抖音、拼多多的电商平台现场讲解新国货计划，让报名参评企业了解其规则，扩大销售渠道。
专家面对面由媒体组织投资机构、金融机构、品牌策划人、设计师、互联网营销师等专家与参评企业面对面交流，实现智慧交流。
跨界合作活动结束后，将组织宁波新国货联盟，实现不同品类新国货之间的跨界合作。
参评的条件是什么？
必须是宁波本地制造业企业和老字号企业生产的终端日用消费品(有形商品)。企业必须注册在宁波市范围内，外地企业生产的商品、零部件和服务暂不纳入参评对象。
企业拥有自主品牌，能够兼具品牌与品质、不断转型数字化营销、通过创造细分功能价值点，赢得消费者关注，并拥有一定的知名度和情感附加值的本土国货。
产品在线上线下销售，品质较好，具有一定的口碑和市场占有率。在品质管理和数字营销方面具有一定的创新性，对“宁波智造”的形象有正面促进作用。企业依法纳税、用工规范。
主要行业：服装鞋袜、男女内衣、运动户外、饰品、日用百货、家纺家饰、美妆个护、文教用具、婴童用品、塑料制品、家电电子产品、数码产品、汽车整车、食品饮料、文创产品、宁波老字号商品。
具体评选办法和奖项设置另行通知。在评选中，网络投票占30%，专家评审意见占70%。
本次活动即日开始征集、本月中旬开始报道参评企业，12上旬开始评选，并于12月中下旬发布首届宁波新国货品牌榜。
东南商报记者乐骁立
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